haruから初めて唇ケアに着目したリップ用美容液「ラッピンググロウリップ」が2022年冬に発売。今回は、「ラッピンググロウリップ」の開発背景から誕生秘話まで、開発担当に話を聞きました。
〈開発担当 せのお〉
自身も唇のコンディションには悩みを抱えている中で、haruのラッピンググロウリップの商品開発を担当。物腰柔らかな人柄でありながら、商品に対する熱い想いを持ち合わせる。
今回「ラッピンググロウリップ」を開発された背景を教えてください。
以前より、お客様から「haruの唇ケアアイテムが欲しい」という要望があり、今回開発に踏み切りました。
詳しく聞いていくと、年齢を重ねるごとに、唇の縦じわが気になったり、唇がしぼんだりすることも多くなったという悩みをお持ちの方が多かったんです。
しかも、唇の悩みはあるけど特にケアはしておらず。でも、とにかく乾燥はするから、とりあえず何か塗っておくという感じみたいで。私も同じ状況でした。
リップクリームは、「よく無くしちゃうからこだわりがない」という方もいれば、「とにかく自分の唇に合うものがなく探すのにとても苦労している」という方もいらっしゃいました。
開発時のキーワードにもなっている「ただ塗る、から、与えて整える」
ズバリ魅力は何でしょう？
沢山ありますが、haruから出すアイテムなので100％天然由来でお作りした点も魅力の1つです。
開発を進める中で唇が弱い方は、自分に合うアイテムを探すのも大変だと知りました。
「唇が敏感で使うものが限られてしまう。」「年中唇が乾燥してしまう。」
そんな方にも優しく、でもちゃんとケアできるものであるように成分や使用感にもこだわりました。
保湿するだけではなく、紫外線などの外的刺激からのダメージをケアする成分※1や唇の荒れを防ぐ成分※2を配合してお作りしています。季節問わず乾燥にお悩みの方はもちろん、唇が弱い方にも納得がいくアイテムというところも魅力です！
- ※1 紫外線などのダメージケア(唇をすこやかにする)：ウィタニアソムフェラ根エキス、クダモノトケイソウ果実エキス、加水分解アカシアマクロスタチア種子エキス、ツバキ花エキス
※2 唇の荒れを防ぐ：ツボクサエキス、ローズマリー葉エキス、アロエベラ葉水
使用感のこだわりはありますか？
マスクを外しても自信を持てる唇にしたいと思い、唇自体を綺麗にしていくものを目指しました。
そのため、今回は使いやすいように無香料で中身は透明なものになってます。
また、唇が年々痩せて、縦じわが気になるというお声にも着目し、ふっくら感が出るようにコラーゲン※3などの成分にもこだわりました。しかも、テクスチャーはこっくりしているので立体感※4が生まれます。使いやすいテクスチャーの伸びの良さと唇への密着感のどちらも叶えられるように、絶妙な配合バランスを追求しました。
- ※3 イソステアロイル加水分解コラーゲン（唇をすこやかにする）
※4 メイクアップ効果による
今回開発する中で苦労したポイントは？
伸びのよさも一押しポイントなんですが、ここがまた難しかったです。
初回の試作品は硬くて伸びが悪く、何度も何度も試作を重ねました。
ぷるっとしつつもべたつかないテクスチャーで、それに塗りやすさを兼ね備えたものを、100％天然由来で作るのは至難の業で……。
最後の最後まで、配合のバランスにもとことんこだわり、納得のいくアイテムが出来上がりました。
そんな開発秘話があったなんて。パッケージのこだわりもありますか？
「大人可愛い」雰囲気や唇の色を連想させる柔らかいピンク色にしました。リップクリームってどうしても無くしやすいから、出来るだけ派手にしてという声もあったんですが（笑）。毎日使用していただけるように、生活の中ですっと馴染むデザインや色で形状も塗りやすいチューブタイプにしています。
haruからの初めての唇ケア、お客様の反応も楽しみですね。
本当にドキドキします。けど、心から良いものができたと思っているのでお客様のお声も楽しみです。これからもお客様のお声をもとにharuを一緒に作っていけたらと思っています。
おわりに
せのおさん、「ラッピンググロウリップ」の魅力をお話しいただきありがとうございました！
